Il Web marketing tratta l'insieme di attività necessarie a migliorare la visibilità di un sito web tra i risultati di posizionamento naturali (Search Engine Optimization), sia acquistando collegamenti sponsorizzati (Search Engine Marketing) sui circuiti pay per click; il tutto volto a migliorare il posizionamento di un sito all'interno delle pagine dei motori di ricerca o in ogni caso a migliorarne la reperibilità attraverso i motori di ricerca.

Gli obiettivi sono:

•    l'aumento degli utenti che visitano un sito web
•    l'aumento dei contatti
•    la ricerca di potenziali nuovi clienti
•    l'offrire informazioni a persone che stanno completando il loro processo d'acquisto
•    l'aumento delle vendite
•    l'affermazione del brand

Essere in cima ai risultati significa essere considerati i più affidabili e pertinenti, ovvero la probabile scelta di circa il 90% degli utenti Internet che quotidianamente interroga i motori.  Gli utenti che cercano aziende, informazioni, prodotti e servizi da acquistare, si affidano alle risposte dei motori di ricerca per valutare le alternative tra cui scegliere e prendere le loro decisioni perché considerano affidabili e pertinenti i risultati che vengono forniti loro.

Il futuro di questo genere di pubblicità per gli esercizi commerciali di piccole o medie dimensione sono la targhettizzazione e la localizzazione degli annunci: questo consiste nel creare una campagna pubblicitaria che viene visualizzata solamente da un target specifico di utenti o in una zona specifica, per raggiungere solo gli utenti che effettivamente possono essere interessati al prodotto o servizio offerto.
La visualizzazione dell’annuncio è gratuita, si paga solo per i click effettivamente ricevuti dagli annunci, mantenendo il completo controllo sul budget.